Брендинг электронно-библиотечной системы Лань

Наша задача — разработать позиционирование и айдентику электронно-библиотечной системы, продумать инструменты коммуникации на целевую аудиторию — от издательств и администраций учебных заведений до студентов. Изменить восприятие ЭБС: уйти от образа устаревшего инструмента, заинтересовать пользователей удобством и технологичностью.

Работу начали с изучения целевой аудитории. Решили ориентироваться на конечных пользователей сервиса — студентов, так как их лояльность влияет на то, какую ЭБС выберет ВУЗ.

Определили критерии к позиционированию — краткость, понятность, стремление к развитию и близость к пользователю. Сформулировали позиционирование так:

Дополнительно описали преимущества, ценности и цели компании. Сформулировали характер бренда и составили карту идей в поддержку внедрения позиционирования — от доработки функционала сервиса до контента.

В логотипе сохранили преемственность с предыдущей версией. Сделали Лань пластичнее и вписали в щит.

Стилеобразующий прием айдентики — эффект типографского растра, который отсылает к книгопечатанию. Перенесли его в цифровую среду.

Со студентами бренд общается на одном языке — открыто, не боится шутить или быть эмоциональным. Поэтому в основе коммуникации — иллюстрации, фотографии и копирайты. Иллюстрации демонстрируют повседневные ситуации взаимодействия с сервисом.