SEO для сайта детской косметики «Моё солнышко»

Наша задача — избежать снижения посещаемости при разработке нового сайта, а также увеличить долю органического трафика. Для этого мы подготовили рекомендации по SEO-оптимизации, курировали их внедрения, а после запуска сайта продолжили работу по привлечению органического трафика.

При редизайне трафик может снижаться по нескольким причинам:

• новый дизайн не соответствует базовым требованиям к верстке и программированию;
• новый дизайн ухудшает поведенческие факторы (слишком непривычный дизайн, как следствие — снижение трафика);
• тестовая версия нового сайта не закрыта от индексации;
• после переезда новая версия сайта закрыта от индексации;
• не настроены редиректы со страниц старой версии сайта на страницы новой версии;
• генерирующие трафик страницы не перенесены на новую версию сайта;
• изменены ключевые элементы внутренней оптимизации: title, description, h1, тексты, внутренняя перелинковка;
• не исправлены основные технические ошибки;
• слетели счетчики систем аналитики, поэтому трафик перестал фиксироваться.

Что мы сделали, чтобы избежать просадки органического трафика:

• на базе UX-аудита подготовили рекомендации по доработке типовых страниц сайта: главной, каталога, детальных страниц каталога, раздела блога, страницы статьи;
• подготовили рекомендации по верстке, микроразметке и программированию;
• сохранили в отдельный файл мета-теги страниц старой версии сайта для размещения данных на страницах новой версии;
• провели анализ прямых конкурентов по основным показателям качества оптимизации;
• подготовили семантическое ядро;
• составили структуру сайта;
• проанализировали страницы, которые приносят трафик и подготовили карту редиректов;
• провели технический аудит сайта до запуска на тестовом сервере и подготовили рекомендации на исправление ошибок;
• подготовили рекомендации по переходу на HTTPS;
• проверили корректность размещения счетчиков систем веб-аналитики (Яндекс.Метрика и Google Analytics), настроили цели и добавили сайт в панели вебмастеров Яндекс.Вебмастер и Google Search Console;
• подготовили техническое задание на генерацию sitemap.xml;
• подготовили файл robots.txt;
• контролировали корректность внедрения наших рекомендаций

В марте 2019 года состоялся релиз совершенно нового сайта «Мое Солнышко». В результате нашей работы поисковый трафик на сайт показал растущую динамику, что видно на графике:

На следующем этапе мы работали над увеличением посещаемости из поиска.

Сформировали стратегию, которая включала в себя:

• анализ семантики, структуры и контента прямых конкурентов;
• подготовку семантического ядра с упором на информационные запросы (для статей);
• подготовку контент-плана и технического задания на написание текстов;
• подготовку оптимизированных мета-тегов;
• SEO-копирайтинг и проверку статей;
• перенос блога из разрозненных страниц в отдельный раздел и наполнение новыми статьями;
• работу с оптимизацией ранее опубликованного контента;
• анализ внешних факторов и составление стратегии наращивания ссылочной массы;
• on-page аналитику и on-page оптимизацию;
• поисковую аналитику, мониторинг поискового трафика и видимости сайта;
• мониторинг технического состояния сайта и подготовку ТЗ для исправления ошибок.

После публикации статей по нашим ТЗ и их ранжирования, трафик заметно вырос, это подтвердило гипотезу, что бороться за посещаемость сайта мы можем с помощью информационных запросов.

Мы отслеживали позиции в разделе статей: трафик падал — проводили расширенную аналитику в разрезе конкурентов и формулировали план дальнейшей оптимизации. Эта работа продолжается и сейчас, так как алгоритмы систем постоянно меняются, как и запросы пользователей.

Наш подход к работе с контентом сегодня строится по такому плану:

• Мониторинг позиций поисковой выдачи по запросам.
• Анализ топа выдачи.
• On-page аналитика и on-page оптимизация.
• Оптимизация контента и метаданных.

Мы подготовили ТЗ для копирайтеров, после размещения на новом сайте статьи начали активно приносит трафик с мая 2019 года. Работа с контентом продолжилась.

В результате нам удалось увеличить поисковый трафик с марта 2019 года в 20 раз.

Мы продолжаем работу с клиентом, а SЕО-стратегия постоянно дополняется новыми направлениями. Сейчас занимаемся мониторингом трафика, видимости сайта, пошаговым внедрением разработанных рекомендаций. Ежедневно боремся за трафик и удержание позиций в поисковой выдачи.