Совкомбанк Технологии: как конференция ИТ-Летник стала точкой входа для сильных ИТ-специалистов

Совкомбанк Технологии — ИТ-дочка одного из крупнейших частных банков России. Команда создаёт цифровые сервисы для клиентов банка, автоматизирует внутренние процессы и масштабирует финтех-экосистему. Направление активно расширяется и конкурирует за сильных специалистов в регионах.

Задача — организовать продвижение мероприятия и кампании по найму в Казани. Главная цель — привлечь внимание локального ИТ-сообщества и собрать аудиторию на мероприятии.

Цели зафиксировали так:

• 600 регистраций на мероприятие
• 110 000+ показов через посевы

Мы предложили креативную рамку кампании — опереться на идентичность региона и культурный код Казани. Так появилась Big Idea проекта «Код татарский», слоган «Әйдә на ИТ-летник» и общий вектор коммуникации, который команда клиента развила в узнаваемых образах дракона, тюбетейки, чак-чака и эчпочмака в пиксельной стилистике.

Концепция сразу стала вирусной и привлекла внимание. Через неё мы говорили с аудиторией на одном языке: понятно, с юмором, тепло и по делу.

Запустили диджитал-наружку в центре Казани. Кампания стартовала за месяц до события и включала в себя ролики на медиафасадах. Визуализация строилась на понятных целевой аудитории элементах татарской культуры через узнаваемый формат в ИТ-сообществах — пикселизацию картинки.

Кампания была нацелена на ИТ-специалистов Казани, использовались как общие, так и нишевые таргетинги: по темам технологий, работы в Совкомбанке и ИТ-летника как события. Геотаргетинг, персонализированные УТП и ограниченный период показов обеспечили точный охват и высокую конверсию.

Креативы собирала команда клиента по нашим рекомендациям — мы помогали задать правильный визуальный и вербальный тон. Основали их на сообщениях про открытость, татарской культуре и человеческом отношении в команде.

Одним из драйверов внимания стал ролик от татарского комика и блогера Moonchos. Видео набрало 13 500+ просмотров и вызвало обсуждение среди местной аудитории.

Производство видео происходило в коллаборации с местным медиа. Идеи ребят изнутри подсвечивали татарский колорит и помогли более точечно попасть в рекомендации и сердца целевой аудитории.

Хотим от души поблагодарить креативную команду Nimax за всегда тонкую сонастройку с нашими запросами, как клиента, классный менеджмент задач по работе с блогерами и закрытие целевых результатов. Работаем вместе уже не первый раз и всегда довольны качеством материалов, коммуникаций, оперативностью. Это точно тот партнёр, который умеет и в креатив, и в цифры, что очень важно для бизнеса.

Валерия Козинец

Руководитель направления в команде по развитию бренда работодателя Совкомбанка

Мы поможем создать спецпроект, который отразит ценности и культуру именно вашей компании, объединит команду и оставит тёплый след в памяти.

Напишите нам — и вместе мы начнём строить вашу «точку отсчёта».