termy - айдентика за неделю | кейс Nimax

К нам обратилась компания, которая производит многоразовые термопакеты. Их используют в ретейле, кулинарии и фармацевтике — чтобы дольше сохранять нужную температуру продукта.

С помощью айдентики мы должны были рассказать, что термопакет — многоразовая вещь, в нём можно хранить не только замороженные, но и горячие продукты. Ещё одна задача — элементы фирменного стиля должны масштабироваться, так как клиент планировал расширять линейку товаров до термосумок и термосов.

У компании был ограниченный бюджет и месяц до запуска, но мы всё равно решили взяться за проект.

Обычно предложение по неймингу мы готовим не меньше недели: проводим штурмы, отборы, готовим презентацию и первичную юридическую проверку. Но в этом проекте собрали команду из трёх человек на однодневный штурм. Нужно было найти понятное название на латинице, которое легко читается русскоязычной аудиторией и отражает суть продукта.

Мы отобрали 10 вариантов и отправили их на экспресс-проверку патентным партнёрам. В итоге осталось два. Клиент выбрал termy — понятный неологизм от thermic. Мы убрали букву h, чтобы название было проще читать и запоминать. Изначально имя создавали для линейки продуктов, но оно настолько понравилось клиенту, что стало названием головной компании.

Вдохновившись функциональностью и технологичностью продукта, создали образ на стыке космической еды и современного гаджета. Логотип основан на термографии, такие изображения показывают картину распределения температуры. Яркий приём дополнили лаконичной инфографикой, которая рассказывает о свойствах упаковки.

Бренд — внимательный друг, который думает о комфорте продуктов. Мы представили, что termy — не только название, но и имя нашего главного персонажа, эксперта по температурным режимам, повторной заморозке и сохранению тепла. Клиент выбрал эту концепцию.

Обе концепции были созданы за три дня. Клиент выбрал вторую.

В основу логотипа лёг шрифт Inter — технологичный и функциональный. Мы немного смягчили формы знаков, чтобы начертание выглядело эмпатичнее. Когда создавали символ, вдохновлялись образами снежинки, солнца, астериска-звёздочки и градуса.

Мы предположили, что заказчик может использовать персонажа Termy не только на упаковке, но и в коммуникациях. На такой случай продумали, что главный герой может принимать разные формы в зависимости от обстановки — покрываться инеем, подтаивать от жары или сохранять нейтральную шарообразную форму. Так клиент получил не только название и дизайн-решение для упаковки, но и базовый набор инструментов для работы.

Команда Nimax в сжатые сроки помогла нам с разработкой названия, с созданием дизайна упаковки, логотипа и промо-материалов для нашего бренда. В соответствии со всеми нашими пожеланиями и учётом современных и технологичных дизайн-решений.

Благодаря профессионализму и глубокой вовлеченности Nimax мы безусловно добились победы в поставленных задачах. Упаковка нашего продукта лучшим образом выделяется среди всех конкурентных компаний и была высоко оценена нашими ключевыми клиентами.

Владимир Шаталов
Генеральный директор