SEO и редизайн сайта медицинского центра Uninova: рост трафика в 2,5 раза

На старте работ о «Юнинове» было почти ничего неизвестно в поисковом пространстве. Видимость сайта в выдаче была очень плохая, даже по брендовым запросам он не попадал в топ-100.

Сайт требовал значительных улучшений. Вот что мы выделили:

• неудобная навигация;
• дизайн, устаревший и не отражающий позиционирование клиники;
• аналитика и панели вебмастеров не настроены;
• регулярные технические ошибки;
• тексты и метатеги не оптимизированы;
• непроработанная структура;
• недостатки по части юзабилити и коммерческих факторов.

Мы сформировали SEO-стратегию, отталкиваясь от двух запросов: удобство для пользователя и учёт требований поисковиков.

Вот что нам предстояло сделать на этапе стратегии:

• Спроектировать структуру с учётом предоставляемых услуг;
• Определить узкопрофильные услуги, по которым сайт попадёт в топ-10 выдачи;
• Повысить позиции сайта в поисковой выдаче Яндекс и Google;
• Исправить технические ошибки;
• Увеличить количество естественных ссылок.

Мы утвердили стратегию с клиентом и приступили к её реализации.

У SEO-команды Nimax уже есть опыт по продвижению сайтов с медицинским контентом. К примеру, мы работали над продвижением сайта клиники репродуктивной медицины МЦРМ.

Мы хорошо знаем специфику медицинского контента. И можем выделить несколько особенностей продвижения таких ресурсов в поисковых системах.

Медицинский контент относится к YMYL-тематике (Your Money Your Life), которая требует экспертности и глубокой проработки. Поэтому для подготовки текстов нужно много времени, а также слаженности и вовлеченности всех причастных к этому процессу.

Мы стремимся создать команду из врача, SEO-специалиста и копирайтера, которые плотно взаимодействует друг с другом. Алгоритм их работы строится следующим образом:

• Врач, эксперт в определенной области, готовит контент для страницы.
• SEO-специалист с учётом готового контента готовит ТЗ на рерайт для копирайтера.
• Врач проверяет обновлённый текст для сайта на предмет медицинских ошибок.

Молодому сайту с широким профилем крайне сложно пробиться в топ-10 поисковой выдачи: в ряде направления высокая конкуренция, а в Яндексе превалируют такие агрегаторы, как «НаПоправку» и «ПроДокторов».

Мы рекомендуем выявлять узконаправленные услуги и привлекать трафик через них.

В работе над сайтом фокус должен быть направлен на:

• организацию разветвленной структуры;
• реализацию вспомогательного функционала (форма обратной связи, скачивание прайс-листов, версия для слабовидящих и др.);
• регулярное обновление и добавление нового контента на сайт (это касается не только текста, но и фото, видео, отзывов, сертификатов врачей и др.);
• регулярное поддержание и развитие разделов для пациентов (новости, акции, отзывы).

Важно расширять присутствие медицинской клиники в интернете и не ограничиваться работами в рамках только собственного сайта.

Что мы рекомендуем делать:

1. Работать над известностью бренда клиники:

• участвовать в рейтингах;
• устраивать спецпроекты;
• проводить обучающие встречи и вебинары, онлайн и офлайн мероприятия.

2. Увеличивать информационное присутствие:

• на сайтах отзовиках (Yell, Zoon и др.);
• в каталогах (ПроДокторов, СберЗдоровье);
• в справочниках (Я.Справочник, Google My Business, 2Gis);
• в трастовых медицинских каталогах (Красота и Медицина, Medihost, НаПоправку);
• в социальных сетях (Instagram, YouTube, Яндекс.Дзен).

• Мы проанализировали конкурентов, в рамках чего рассмотрели основные, трафиковые и структурные показатели.
• Сделали полный технический аудит.
• Собрали наиболее полную семантику с учётом представленных услуг на сайте и планируемых новых услуг клиники, предложили развитие структуры.
• Оптимизировали профиль на картах, зарегистрировали в каталогах и медицинских агрегаторах.
• Написали первую часть контента для страниц.
• Подготовили рекомендации по перелинковке в Яндекс.Дзен.
• Составили план для развития YouTube-канала.

Также мы сделали анализ коммерческих и юзабилити факторов. Первые нацелены на повышение доверия пользователя и успешное совершение покупки или заказа на сайте; вторые — определяют удобство интерфейса.

Для каждой тематики набор факторов, обязательных для реализации на сайте, может быть индивидуален.

Цель проведённого анализа — выявить набор необходимых факторов для внедрения на сайт. А также найти способы удержания пользователя, увеличению времени его пребывания и количества совершенных целевых действий.

После внедрения первого блока задач по SEO мы с клиентом пришли к выводу — необходим редизайн сайта.

Обновление дизайна сайте должно было не только изменить его визуальное восприятие, но также учесть пользовательские привычки и способствовать увеличению трафика из поисковых систем и количеству обращений.

В рамках задачи по редизайну сайта мы разработали:

• дизайн-концепцию;
• макеты на примере главной страницы и страницы направления;
• прототипы страниц;
• UI Kit (в дальнейшем с ним можно собрать любую страницу сайта).

«Мы старались делать упор на чистоту интерфейса. Для этого мы разделили блоки воздухом. Немного расширили цветовую гамму из брендбука Uninova. Предложили стилизацию для фото-контента — для поддержки единой стилистики. С помощью динамичного слайдера сделали приветственный блок информативным. Облегчили навигацию: дополнительные пункты меню спрятали в раскрывающийся бургер»

Аша Саакян

Арт-директор
Nimax Web

Мы наладили тесное взаимодействие веб-дизайнера и SEO-специалиста. Ведь для разработки дизайна и новых прототипов страниц мы должны были учитывать как удобство для пользователя, так и требования поисковых систем.

На основе разработанной структуры нового сайта мы выделили 14 базовых шаблонов для отрисовки страниц: главная, разводящие, страница услуги, страница врача и т.д. Каждая страница разрабатывалась с учётом SEO-требований.

Так выглядит примерный шаблон страницы «Ревматология»:

• фото, краткое описание, формы «Запись» и «Задать вопрос»;
• блок для тегов для будущего разветвления;
• блок для текста с боковой навигацией;
• блок «Таблица с ценами»;
• блок «Врачи» с возможностью записаться к выбранному специалисту;
• форма «Обратная связь» с запросом на звонок или форма «Онлайн-запись»;
• блок «Лицензии»;
• преимущества клиники.

• Трафик с момента старта работ вырос в 2,5 раза.

  

• Позиции в выдаче тоже улучшились. По многим запросам мы вышли в топ-10 и даже в топ-3, что для нового сайта в конкурентной нише — отличный результат.

  

• Конверсия из поисковых систем выросла в 2 раза.

Внедрение структурной ветки на новом сайте пока частичное. Оно будет полноценно реализовано на стороне клиента в будущем.

Приоритетным в работе над поисковым продвижением сайта должно стать расширение и наполнение страниц с услугами. Также мы видим важным создать разделы, содержащие полезную информацию для пользователей, а именно: «Блог», «Справочник болезней» и «Справочник симптомов». Это позволит привлечь новых пользователей по информационному трафику.