Концепция рекламной кампании стажировок Лаборатории Касперского
Safeboard — программа стажировок «Лаборатории Касперского». Для талантливых студентов — это возможность начать карьеру в международной IT-компании, а для Лаборатории — найти талантливых сотрудников.
Клиент пришел к нам с задачей донести новое HR-позиционирование — «Быть человеком. Работать героем» — до студентов через понятную и близкую по духу идею рекламной кампании.
В основе идеи — образ героев, обычных людей, которые каждый день спасают мир. В их роли — молодые сотрудники «Лаборатории Касперского», которые пришли в компанию после программы стажировки. Выглядят как герои в повседневности. Добавили брутальности образам с помощью контрового контрастного света и эпичных поз.
Графику разработали на основе элементов кода. Композиции для плакатов предложили динамичные, но уравновешенные, наши герои не «бегут на помощь, сломя голову», а разбираются в вопросах уверенно и со знанием дела.
Соединили в слогане рекламной кампании позиционирование HR-бренда с сутью проекта Safeboard:
Идею адаптировали на носители: плакаты, роллапы, соцсети и рекламные посты.
В соцсетях молодые сотрудники делились рассказами о стажировке.
Летом 2019 года у «Лаборатории Касперского» обновилось HR-позиционирование на «Мы строим безопасное будущее». Safeboard 2019 года запускался уже на основе нового позиционирования. В будущем кейсе мы расскажем, как помогали команде Лаборатории с проектом.