Разработка фирменного стиля и визуальной системы для поставщика медицинского оборудования Steinmann Kraft

Steinmann Kraft — компания нового поколения на рынке медицинского оборудования. Она поставляет и внедряет высокотехнологичные решения для клиник, помогая врачам работать точнее и эффективнее.

До проекта компания сталкивалась с системной проблемой: несмотря на высокий уровень экспертизы, бренд воспринимался как один из многих дистрибьюторов. Маркетинг был фрагментарным, зависел от офлайн-каналов и «сарафана», а коммуникация не формировала устойчивого образа и не помогала выделяться ни на выставках, ни в digital.

В результате бренд:

• не транслировал лидерство и инновационность,
• не создавал эмоциональной причины выбора,
• не отражал уровень экспертизы компании.

Ключевая задача проекта — переопределить роль бренда: перейти от поставщика оборудования к стратегическому партнёру и драйверу рынка, а также сделать маркетинг системным инструментом роста.

Инсайт

На рынке медицинского оборудования клиенты выбирают не поставщика, а партнёра, который берёт на себя ответственность за результат.

Им важен эксперт, который:

• разберётся в задаче,
• предложит комплексное решение,
• поможет развивать бизнес, а не просто поставить оборудование.

При этом большинство игроков рынка продолжают конкурировать через ассортимент и цену, не работая с восприятием бренда и не выстраивая системную коммуникацию.

Айдентика построена как система на пересечении двух принципов — редакционной выразительности и инженерной точности.

Это позволяет бренду одновременно выделяться на фоне отрасли и сохранять консистентность на всех носителях. Система изначально заложена как вариативная: она может работать в разных режимах — от имиджевых визуалов до функциональных материалов — оставаясь целостной.

Фирменный знак сформирован из четырёх элементов, сходящихся к центру. Он отсылает к принципу фокусировки — ключевому для диагностики и медицинских технологий. Одновременно знак отражает синергию участников медицинского процесса и комплексный подход компании.

Айдентика внедрена как единая система во все ключевые точки контакта бренда: digital-каналы и сайт, бизнес-презентации, каталоги продукции, выставочные стенды, мерч и полиграфию, брендирование медицинского оборудования, транспорт.

Система охватывает как имиджевые, так и прикладные форматы — от визиток до комплексных презентационных материалов.

Для обеспечения консистентности разработан подробный гайдлайн, включающий правила работы с айдентикой, принципы вёрстки и композиции, анимацию и видео, примеры применения. Это позволило масштабировать бренд без потери качества и управляемо развивать коммуникацию.

Проект позволил принципиально изменить роль и восприятие Steinmann Kraft:

• из «поставщика оборудования» → в стратегического партнёра,
• из технического бренда → в носителя экспертизы и лидерства,
• из фрагментарной коммуникации → в системный маркетинговый инструмент.

Компания получила не просто визуальный стиль, а инструмент для развития маркетинга, усиления доверия и выхода на новый уровень коммуникации с рынком.

Работа с Nimax стала для нас не просто редизайном, а переосмыслением роли бренда.

До проекта мы воспринимались как один из поставщиков медицинского оборудования, и наша экспертиза не считывалась в полной мере. Команде удалось точно уловить этот разрыв и предложить решение, которое изменило подход к коммуникации в целом.

полный отзыв

Шамиль Аббясов

Генеральный директор Steinmann