Серия роликов с обзорами товаров для Техносилы

Это наш «пилот», на подготовку мы потратили вдвое больше усилий, чем тратим сейчас (читай: чем нужно).

Две запланированные смены ожидаемо перетекли почти в двое суток. Подвели мятые фоны, кот решил убежать и потеряться, конфетти никак не укладывалось в пылесборном мешке. Но мы успели отснять всё, а кот нашёлся и по утверждению хозяина — не пострадал.

Телевизоры стали для нас испытанием — это же просто огромные плоские чёрные прямоугольники. Пришлось подумать, что на них показывать и даже разыграть короткий семейный этюд с пультом.

Последний кадр общего обзора не совсем рекламный, но нам нравится. Мы могли имитировать его, просто вставляя картинку в экран. Вместо этого мы снимали снова и снова, включая на следующем ТВ предыдущий дубль. Так мы добились аналоговых эффектов — затемнения и ряби экрана.

Вторая наша пара: обзор разных утюгов и рассказ об одной модели. Чтобы выиграть время на постановке — кадры двух роликов иногда дублируем, меняем только детали и героев.

Одежду и чехлы для досок гладили, конечно, героями ролика. Так к ним прикипели, что после съёмок режиссёр купил домой одну из моделей в Техносиле.

У нас монобрендовая история и соло главной героини — самой дорогой машины Делонги. Кстати, её обзоры снимали многие конкуренты Техносилы — это хороший повод сравнить нашу концепцию с роликами других ритейлеров. Посмотрите похожие ссылки на ютюбе. Спойлер: мы радикальные настолько, что не дали красивой женщине вести обзор, как она нас ни упрашивала.

А вообще проблема в том, что когда снимаешь кофе — пьёшь кофе. Много. Сначала это здорово, а потом нет. В двух роликах появляются 35 порций напитков, но мы потратили 20-литровую канистру воды.

После кофе мы взялись за чай. У нас был только один монобрендовый обзор, и мы не удержались от излишеств: начали резать зефирки скальпелем, складывать пирамиды из рафинада и заваривать дорогой пуэр. В общем, по меркам серии — это блокбастер.

Есть даже цитаты! Проезд по коридору ложек — дань уважения голливудской «Красавице и чудовищу», а первая сцена изображает эволюцию (вряд ли вы сами догадаетесь, что кипятильник — это древняя рептилия)

На этот раз два монобрендовых ролика. Линейки разные, у каждой своя задача. При этом большинство принтеров выглядят как большие коробки, поэтому мы сделали ставку на реквизит — дым машина, лазеры, мультяшные глаза и старая тетрадь рецептов.

Есть такое «офисное» клише — яркая лампа сканера двигается в темноте. В новых сканерах светит линия диодов и никаких драматических эффектов не получается. Пришлось хитрить — вместо сканера у нас сыграл фонарик смартфона.

С чайниками или утюгами проще — они понятные и воздействуют на физический мир. У смартфонов всё важное внутри, а для работы нужен всего один палец. Но ещё хуже — слишком много параметров, полезных и бесполезных функций, классов, сценариев использования, и всего две минуты.

Мы получили товары, которые участвуют в предпраздничных распродажах — обзор о каждом не сделать, поэтому постарались «зарифмовать» их. А ещё стремились к тому, чтобы наше видео совпадало с общей идеей новогодней кампании: меньше времени на покупки — больше на семью.